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“防晒抵抗光老化”“好看实用的防晒穿搭”“一年四季防晒攻略”……炎炎夏日，防晒再度成为“顶流”话题。
近年来，伴随消费者防晒意识的转变以及防晒需求场景的扩大，防晒产业得到迅速扩张。相关数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，年复合增长率达13.6%。今年“618”期间，一知名电商平台防晒衣品类成交额同比增长120%。
面对迈向千亿级的防晒大市场，国货品牌当仁不让，奋力接下“泼天富贵”。从蕉下、蕉内、茉寻等防晒新势力，到探路者、安踏等户外运动品牌，再到一向专注羽绒服领域的波司登，越来越多国货品牌进驻“防晒圈”。
人民网《财米油盐》了解到，一份市场调查报告显示，今年最受关注的防晒衣品牌前十名中，国货品牌多达七个。不少国货品牌推出的“防晒腮红面罩”“冰袖”“脸基尼”等产品也实现销量暴涨。
防晒产业趁“热”壮大，如何实现“四季常青”、做大做强？国货品牌用行动说出了自己的答案。
一是苦练“内功”。不少“硬防晒”商家正围绕面料科技、适用场景、轻便时尚等多维度展开竞争。有国货品牌联动产业链上游企业，共同研发防晒指数更高的科技纱线，从源头提升防晒性能。目前许多国产防晒衣的upf(紫外线防护系数)大于50，远超upf大于40的国家标准。此外，国货品牌还在积极探索清凉、透气、防水等产品功效，力求在“基础操作”之上以“防晒 ”提升竞争力。
二是提升“颜值”。随着消费者要求的不断提升，产品“颜值”，亦成为影响产品销量的重要指标。在“国风”潮流下，不少品牌发挥国货优势，将防晒服饰与汉服、新中式服装巧妙结合。还有品牌打破传统生产流程，通过线上收集消费者需求，快速推出响应市场的个性化款式新品。
三是积极“出海”。国货防晒不仅在国内市场销售火热，也逐渐在海外市场崭露头角。来自义乌国际商贸城的数据显示，相较2023年同期，今年销售防晒用品的商户增加近40%。其中，冰袖、防晒帽等产品受到许多欧美采购商青睐，“脸基尼”、防晒口罩受到日韩采购商欢迎。
同时，为帮助防晒“国潮”顺利“出海”，助力企业抢抓“防晒经济”风口，相关部门也推出了一系列便利化措施。如，厦门海关开设“专窗”，缩短防晒产品出口通关时长；宁波海关为防晒产品相关企业提供全链条全方位出口通关服务。据统计，4月宁波口岸出口具有防晒功能的服饰产品货值769.51万元，较上月环比增长25.09%。
国货品牌与产业链上下游齐心协力，精准捕捉消费者的多元化消费需求、品质化消费升级，防晒市场才得以“晒”出近千亿的大市场。着眼未来，只有生产者的用心和创新，才有产品种类的不断推陈出新，方得国货品牌价值的跃升与更新。
总策划：孙海峰
制片人：章斐然 谢婷
监制：吕骞
策划：申佳平 李佳
出镜：方经纶
摄像：任峰涛
剪辑：史新培 实习生王明路
文字：方经纶
设计：林珊珊 实习生周文卿
包装：赵晨
来源：人民网 6月13日9时，国家防总针对广西、福建启动防汛四级应急响应，派出两个工作组分赴广西、福建协助指导；新增针对河北、内蒙古启动抗旱四级应急响应，并继续维持针对河南、山东的抗旱四级应急响应，两个工作组正在两省协助指导。 “深化整治金融、国企、能源、烟草、医药、基建工程和招投标等权力集中、资金密集、资源富集领域的腐败，清理风险隐患”“瞄准教育、就业、医疗等民生领域的痛点难点，开展集中整治惩治‘蝇贪蚁腐’，让群众有更多获得感”。
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据证监会网站，中央政府完全支持香港长期保持独特地位和优势，习近平总书记在不同场合多次明确指出要巩固提升香港国际金融中心地位。2024年 ⛳4月12日，国务院发布《关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》（《若干意见》），《若干意见》作出坚持统筹资本市场高水平制度型开放和安全，拓展优化资本市场跨境互联互通机制等部署。中国证监会坚决贯彻落实习近平总书记重要指示精神，为配合《若干意见》实施，近期在广泛深入调研和听取意见的基础上，将与香港方面深化合作，采取以下5项措施来进一步拓展优化沪深港通机制、助力香港巩固提升国际金融中心地位，共同促进两地资本市场协同发展。
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